Acuerdo entre McLaren Racing y Jack Daniel en F1

El acuerdo convierte a Jack Daniel’s en el patrocinador oficial de bebidas espirituosas de McLaren Racing durante varios años a partir de 2023.McLaren/Jack Daniel´s

Jack Daniel’s Tennessee Whiskey anuncia hoy que ingresará a la F1 por primera vez en 2023 con una nueva asociación global con McLaren, el último movimiento de patrocinio del equipo de carreras inglés. El acuerdo convierte a Jack Daniel’s en el patrocinador oficial de bebidas espirituosas de McLaren Racing, y es por varios años y comienza el próximo año. Las tarifas de pago de Jack Daniel a McLaren no están claras, pero los patrocinios del equipo de F1 están en las siete cifras bajas. Los activos incluyen la marca de Jack Daniel’s en la parte delantera de los dos autos de F1 de McLaren, trajes contra incendios y cascos de personal de boxes, así como activaciones minoristas de marca compartida, alojamiento en la pista, campañas publicitarias en redes sociales y digitales y el lanzamiento de una botella de edición limitada. en mercados selectos. McLaren comenzó a hablar con Jack Daniel’s el año pasado y la compañía de automóviles con sede en Inglaterra y una gran cantidad de ejecutivos del equipo viajaron a la sede de la destilería en Lynchburg, Tennessee, para una reunión inicial en persona, según el Director del Grupo McLaren, Nick Martin. desarrollo de alianzas.

NO ES SU PRIMERA BANDERA VERDE: Esta no es la primera vez que McLaren tiene un patrocinador de alcohol, ni la primera vez que el actual CEO de McLaren, Zak Brown, trabaja en un acuerdo de este tipo, ya que su antigua agencia, Just Marketing International, ha estado involucrada en la asociación que Johnnie Walker tenía con McLaren. en 2005. Sophia Angelis, vicepresidenta sénior y directora ejecutiva global de Brown-Forman de Jack Daniel’s Brands, le dijo a SBJ que la marca quería participar en el patrocinio de la F1 porque vieron cómo el deporte estaba creciendo en todo el mundo y en los Estados Unidos y cómo lo hace. específicamente. con consumidores jóvenes. Angelis: “Como marca, buscamos mantenernos relevantes para la próxima generación de consumidores y siempre estamos buscando plataformas relevantes con las que asociarnos. Por lo tanto, McLaren y la F1 presentan una plataforma global absolutamente brillante e incomparable para amplificar realmente la presencia de Jack Daniel. , la marca de licores premium más valiosa del mundo. Por supuesto, la F1 cuenta con una base de seguidores mundial que, en sí misma, es realmente atractiva y, gracias a ‘Drive to Survive’ de Netflix, ha atraído a un público más joven y diverso y ha creado un impulso increíble. Tanto Angelis como Martin mencionaron cómo sus dos respectivas empresas encajan en la marca, ya que son líderes mundiales con una rica herencia y sus fundadores son artesanos de renombre.

ESTACIÓN DE ACTIVACIÓN: Jack Daniel’s contratará una agencia de marketing deportivo para ayudar a la marca a administrar el contrato de McLaren, pero Angelis dijo que aún no estaba lista para revelar el nombre de la compañía con la que trabajará la marca. Identificó algunos de los mercados clave en los que corre la F1 como Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Australia, Reino Unido, Francia e Italia, y la activación de Jack Daniel será la más importante en estos países. En plus de promouvoir sa marque et ses produits, le message de Jack Daniel mettra également l’accent sur la durabilité et les thèmes anti-alcool au volant, ce dernier faisant toujours partie de tout parrainage de sport automobile auquel l’entreprise a été impliquée al cabo de los años. años, dijo Angelis. Jack Daniel’s fue anteriormente patrocinador de Richard Childress Racing en NASCAR. Angelis no estaba lista para dar detalles sobre los planes de activación minorista, pero dijo que el patrocinio se promoverá en lugares como supermercados y licorerías en mercados clave en 2023.

¿JACK Y COCA? Coca-Cola es otro patrocinador de McLaren Racing, pero Angelis se negó a decir si hay planes para hacer promociones conjuntas con Coca-Cola como parte del patrocinio de la carrera. También se negó a decir si Jack Daniel planea expandir su presencia en la F1 a otras partes interesadas eventualmente, como una asociación con la liga. Dijo que Brown-Forman juzgará el éxito del acuerdo, por un lado, por el éxito de Jack Daniel’s con sus activaciones minoristas y hoteleras y, por otro lado, por cómo se sienten los fanáticos y los consumidores. . McLaren disfrutó de un período prolongado de ventas de respaldo bajo Brown, y solo este año agregó marcas como Goldman Sachs, Google, OKX y Gopuff. Brown-Forman publicó recientemente los resultados del primer trimestre de su año fiscal 2023, diciendo que la familia de marcas de Jack Daniel’s reportó un crecimiento de ventas netas del 11 % para el trimestre, “reflejando una fuerte demanda y precios más altos en mercados emergentes, mercados internacionales desarrollados y viajes”. venta minorista”. canal.”

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