Los fanáticos del fútbol contribuyeron para acceder a más juegos de transmisión

Eric Vieira está acostumbrado a levantarse temprano los fines de semana, encender la televisión y navegar por los canales de cable para encontrar los mejores partidos de fútbol europeos.

Entonces, cuando las transmisiones de estos juegos comenzaron a pasar de la televisión regular, conocida como lineal, a los servicios de transmisión hace unos años, cortó el cable y canceló su plan de cable de $ 140. Ahora paga aproximadamente la misma cantidad para suscribirse a 10 servicios de transmisión, mientras que la cantidad de juegos a los que tiene acceso ha aumentado drásticamente.

“Solo quería ver la EPL, las grandes ligas, el gran juego”, dijo.

Ahora se encuentra con equipos y ligas que nunca antes había visto.

“Es como un beneficio adicional”, dijo Vieira, consultora de educación en los suburbios de Dallas. “No diría que por eso me inscribí. Pero agradezco que esté ahí.

Lo que es más de 2400 juegos al año en los cinco continentes en el servicio de transmisión de CBS Paramount+; los 380 juegos de La Liga española y los 306 juegos de la Bundesliga en ESPN+; y más de 200 partidos de la Premier League, además de cientos de horas de documentales y largometrajes, en Peacock de NBCUniversal.

Está disponible las 24 horas del día, accesible desde un teléfono móvil, tableta, computadora o televisor inteligente. Donde antes los espectadores luchaban por encontrar partidos de fútbol internacionales en los Estados Unidos, ahora es casi imposible perdérselos.

“No hay mejor momento para ser fanático del fútbol en Estados Unidos que ahora mismo, con la cantidad de fútbol disponible para usted”, dijo Rick Cordella, vicepresidente ejecutivo y jefe de ingresos de Peacock.

La razón, por supuesto, es la tecnología. Los servicios de transmisión permiten a los proveedores ofrecer programación prácticamente ilimitada a través de Internet. Si bien esto también es cierto para los servicios de transmisión de entretenimiento como Netflix, Apple+ y Hulu, el nuevo paradigma ha permitido que los fanáticos del fútbol se conviertan en sus propios directores de programas, eligiendo qué juegos ver y cuándo.

“No sé si es el deporte más transmitido, pero el fútbol, ​​en muchos sentidos, es uno de los deportes más atractivos para ofrecer en los servicios de transmisión. Por muchas razones”, dijo Sean McManus, presidente de CBS Sports, que ofrece más de una docena de propiedades de fútbol en Paramount+, incluidos los torneos Champions y Europa League, la NWSL, ligas profesionales en Italia, Brasil y Argentina, y documentales originales de fútbol.

El valor del contenido de fútbol era algo que pocos ejecutivos de transmisión apreciaban hace apenas una generación, cuando prácticamente no había cobertura de fútbol en inglés en la televisión de los Estados Unidos ni siquiera al comienzo del cable. Al crecer en San Diego, el entrenador de LAFC Steve Cherundolo, quien jugó en tres Copas del Mundo, recuerda haber visto videos pirateados de juegos europeos. Era el único balón que podía conseguir.

Cuando había cobertura en vivo, a menudo era pobre. TNT se perdió goles importantes de los cuartos de final y semifinales de la Copa del Mundo de 1990 porque mostró un anuncio en el primero y una imagen del trofeo de la Copa del Mundo en el segundo.

La juventud y la diversidad de la audiencia actual de fútbol americano es el punto ideal donde se encuentran el fútbol y el contenido de transmisión. Según una encuesta de 2021 de Gilt Edge Soccer Marketing, la edad promedio de un aficionado al fútbol americano es de 35 años y casi el 70 % tiene menos de 40 años, el más joven de todos los deportes profesionales en Estados Unidos. También es más diverso en términos de género y etnia, lo que lo hace extremadamente atractivo para los anunciantes.

Casi dos tercios de las personas en este grupo de edad millennial miran regularmente contenido en vivo. Entonces, al transmitir fútbol, ​​los proveedores de contenido se encuentran con este grupo demográfico joven, diverso y deseable donde ya está: en línea.

“Lo que vimos desde el principio es que aproximadamente la mitad de nuestros suscriptores tienen menos de 35 años”, dijo John Lasker, vicepresidente de programación de medios digitales de ESPN y ESPN+, quien debutó hace cuatro años y presenta contenido de fútbol de más de una docena de países y 24. competiciones “No es porque hayamos decidido apuntar precisamente a eso. Naturalmente, son los primeros en adoptar el streaming.

La diferencia de edad es real, razón por la cual Vieira, de 38 años, se siente cómodo administrando contenido de varias fuentes, pero aún tiene que guiar a su padre John, de 74 años, a lo largo del proceso de acceso a los servicios de transmisión en su computadora. Es una brecha que los fanáticos del fútbol necesitan aprender a cerrar, dijo Lasker, porque la cantidad de contenido que pasa de la transmisión a la televisión por Internet solo aumentará.

“No creo que haya ninguna duda de que este es el futuro, lo que esperan los fanáticos”, dijo Lasker, quien supervisa alrededor de 22,000 eventos deportivos anuales, desde cricket hasta automovilismo, en ESPN+. “Continuaremos evolucionando con la tecnología y evolucionando con el lugar donde están los fanáticos, los dispositivos y las experiencias que desean”.

McManus estuvo de acuerdo.

“El streaming seguirá siendo una de las formas principales en que la gente consume contenido de fútbol en este país. Eso es un hecho”, dijo.

Las cifras confirman esta conclusión.

En los últimos 13 meses, la audiencia de Paramount+ Football ha crecido un 111 % con respecto a la audiencia que tenía con su predecesor, CBS All Access, mientras que su base de suscripción general, a 4,99 $ por mes, casi se duplicó a 32,8 millones. ESPN+, que cuesta 6,99 dólares al mes, ha acumulado 21,3 millones de suscriptores desde su lanzamiento hace cuatro años, y Peacock de NBC Universal tenía 24,5 millones de cuentas activas, a 4,99 dólares al mes, a finales de 2021.

“La creciente cantidad de contenido de fútbol disponible a través de la transmisión es solo una función de la oferta y la demanda global”, dijo David Carter, profesor de negocios deportivos en la Escuela de Negocios USC Marshall. “Si bien los fanáticos exigen fútbol en sus términos y están dispuestos a pagar por él, la industria estará encantada de brindarlo siempre que puedan hacerlo con tecnología confiable”.

Más de las tres cuartas partes de todos los hogares estadounidenses ya están suscritos a al menos un servicio de transmisión, según un estudio de Leichtman Research Group. Se espera que la industria global de transmisión en su conjunto alcance un cuarto de billón de dólares para 2030, según muchos analistas.

Si bien el fútbol no es la única razón del crecimiento, ha estado entre los tres principales impulsores de nuevas suscripciones a Paramount+, que acaba de celebrar su primer aniversario, y el deporte comparte las ganancias.

“El modelo de negocio que tenemos para el fútbol nos está funcionando muy bien. Y nos permite pagar más en derechos [fees] que no podríamos si este producto solo se mostrara en la televisión lineal”, dijo McManus sobre Paramount+, que obtiene ingresos de la publicidad y las tarifas de suscripción.

Solo funciona si las audiencias continúan comprando el modelo de transmisión, dijo Carter.

“Habrá un punto de inflexión en los próximos años a medida que la audiencia de transmisión continúe creciendo y eventualmente supere a la televisión tradicional”, dijo. “La pregunta clave, que involucra miles de millones de dólares, es precisamente cuándo sucederá esto. Migrar demasiado a una adicción primaria a la transmisión demasiado pronto o demasiado tarde sería un error financiero costoso para las empresas de medios.

“Es fundamental comprender que la aceptación de los espectadores y la transición a la transmisión varía significativamente según la edad, los ingresos y otras variables, como el tipo de contenido, y todo esto afecta la rentabilidad”.

Tomemos como ejemplo el contrato de seis años y 2700 millones de dólares de NBCUniversal con la Premier League inglesa, la propiedad de fútbol más popular del mundo. El precio total del acuerdo es más de 10 veces lo que pagó la emisora ​​por los derechos de la EPL hace una década y unas seis veces lo que pagó por temporada.

Cuando Peacock se lanzó hace 22 meses, recogió el contenido de transmisión que se mostraba anteriormente en NBC Sports Gold, lo que hizo que los 380 juegos de EPL estuvieran disponibles, en vivo o en diferido, para los suscriptores en un solo lugar. Peacock también ofrece cientos de horas adicionales de programación con la marca de la liga, lo que permite que un aficionado al descenso del Norwich City vea a su equipo con tanta frecuencia como un aficionado del United puede ver el suyo. Cuando Norwich City comience a jugar en el Campeonato de segundo nivel la próxima temporada, los aficionados podrán seguir a Canarias en ESPN+.

“Ahora es un buen momento para ser fanático del fútbol”, dijo Jeffrey Gerttula, vicepresidente ejecutivo y gerente general de CBS Sports Digital.

Hay desventajas. Donde antes un solo paquete de cable básico brindaba acceso a la mayoría de los partidos de fútbol televisados ​​disponibles, los espectadores ahora deben suscribirse a múltiples servicios de transmisión, lo que también requiere acceso a una red Wi-Fi.

Además, la experiencia de visualización en ordenadores o dispositivos portátiles es diferente, aunque esto se puede solucionar mediante el streaming a una smart TV.

“Es un comportamiento diferente. No es lo mismo que simplemente cambiar entre tres canales”, dijo Gerttula. “Pero ahora, con algunas aplicaciones, puedes obtener más que nunca. En términos del valor general que puede obtener como aficionado al fútbol y la integridad, nunca ha habido más.

Sin embargo, si ese contenido no es entretenido, atractivo y bien producido, nadie lo verá, sin importar cómo llegue a la pantalla. La tecnología puede haber cambiado la forma en que los espectadores ven fútbol en la televisión, pero no ha cambiado por qué.

“El público del fútbol es uno de los más asertivos, exigentes y exigentes”, dijo McManus. “Si te pones un producto que no es auténtico, te llamarán de inmediato. Gran parte del valor del fútbol es cómo lo presentas, la reputación que tienes y la posición que tienes en el mercado”.

Blog